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Novos desafios lançados aos clubes na ausência de competição

Face aos acontecimentos que marcam o panorama atual do desporto e tendo as competições sido canceladas, exceto a principal liga de futebol, os clubes começam a sentir dificuldade em obter receitas. A principal fonte de rendimento para os clubes profissionais são receitas obtidas através dos direitos televisivos e, sem haver competição e exposição das marcas, os patrocinadores recusam pagar essas verbas.


Devido ao panorama em que atualmente vivemos surge a
oportunidade dos clubes fazerem uma aposta consistente nos eSports, sendo esta uma modalidade que está a ganhar espectadores e de onde surgem cada vez mais competições e praticantes. 

Esta aposta mantém a notoriedade das marcas desportivas, fomenta o envolvimento com os seus adeptos e pode atrair para o clube mais simpatizantes que anteriormente andavam afastados por não se relacionarem com o desporto.


O surgimento dos
eSports é uma janela de oportunidade para as marcas desportivas chamarem a si outro tipo de espetadores e adeptos, sendo também mais uma fonte de receita e conteúdos para alimentar os seus canais digitais. 


Este modelo de competição começa a ganhar relevo e a ser um espaço mais atrativo para os investidores porque percebem que conseguem impactar uma faixa etária diferente das que atinge quando utilizam outros meios de comunicação, como a televisão. Surge o caso mais flagrante, a
BMW que é o patrocinador principal de 5 dos eventos mais populares a nível mundial, referindo que é uma excelente oportunidade para  impactar principalmente a geração Z. A marca utiliza esta estratégia com o objetivo de quando chegar o momento de estes comprarem um carro a marca surgir em top-of-mind (notoriedade assistida, pela associação à marca).


Em Portugal esta competição continua em crescimento, sendo as principais competições geridas pela
Federação Portuguesa de Futebol.


Na
digiUP temos uma equipa com experiência para ajudar o seu clube na criação e planeamento de uma estratégia de comunicação e marketing, recorrendo a ferramentas digitais para fazer face ao seu problema. Vamos conversar?

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Francisco Bastos
[email protected]

Marketer, Business Consultant & Intern @ digiUP. Sports lover.


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